Olá,Eduardo Antecipe tendências e aprofunde-se nos temas mais relevantes para as marcas com a Winnin News.
TRENDS TO WATCH
Líderes da atenção noNatal
Quem dominou a sua atenção no Natal?
No universo do Natal, onde a tradição culinária é uma das estrelas principais, algumas marcas se destacam em capturar a atenção das pessoas na preparação da ceia. Com dados mapeados pela Winnin, revelamos quem venceu a disputa pelo share de engajamento nas categorias de pratos principais e sobremesas.
A liderança é clara: Perdigão ocupa o topo com 34,9% de share de engajamento, seguida pela Swift (26,1%) e Sadia (19,7%). Juntas, essas marcas dominam os conteúdos mais discutidos e consumidos em plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e YouTube.
Quando o assunto é adoçar a ceia, Bauducco reina absoluta, concentrando 41,6% do engajamento. Na sequência, Cacau Show (21,3%) e Kopenhagen (9,9%) se consolidam como favoritas entre os consumidores.
Quais insights podemos extrair a partir desses dados?
Esses números revelam como algumas marcas não apenas participam das celebrações natalinas, mas conseguem se posicionar como símbolos culturais dessa época do ano, ditando tendências e marcando presença na mesa e no digital.
A lição é clara para todas as marcas: não basta marcar presença no Natal — é preciso ser relevante. As marcas que lideram no share de engajamento vão além da entrega de produtos; elas se conectam profundamente com os consumidores, transformando tradições e expectativas em conteúdos significativos. E lembre-se, o Natal é a sua única chance de causar impacto, porque ele acontece apenas uma vez por ano.
MARCAS EM AÇÃO
A receita do UGC
A Ambev está transformando a maneira como marcas se conectam com seus consumidores ao lançar a campanha #CortesAmbev, uma abordagem inovadora para fomentar a criação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
A iniciativa disponibiliza vídeos no estilo ASMR – silenciosos, mas visualmente imersivos – de marcas de seu portfólio para que creators possam personalizá-los e integrá-los aos seus próprios conteúdos.
Com uma mecânica simples e convidativa, os conteúdos publicados com a hashtag oficial entre 14h de 02/12/2024 e 14h de 29/12/2024 concorrerão a prêmios em dinheiro. Essa estratégia não só impulsiona a criatividade dos consumidores, mas também reforça a relevância e a autenticidade do conteúdo gerado, fatores que os diferenciam do marketing que interrompe o entretenimento das pessoas.
Mas, será que o UGC é realmente eficaz?
Os dados da Winnin revelam a potência do UGC. Enquanto conteúdos brand-owned alcançam 1,5 bilhões de engajamento*, conteúdos UGC entregam impressionantes 172 bilhões. A diferença é clara: o UGC é desenhado para ser parte da cultura, não uma interrupção dela.
A Ambev redefine o conceito de ROI ao adotar um modelo que combina simplicidade e eficiência. Ao capacitar creators e construir um ecossistema digital orgânico, a marca não apenas expande sua visibilidade, mas também fortalece a relevância desses creators na vida das pessoas.
*Amostragem baseada em todos os vídeos mapeados pela Winnin no período de 22/13/23 a 22/12/24, no Instagram, Facebook, YouTube, TikTok e Twitch.
CULTURE TRENDS
Campanhas memoráveis
A criação publicitária em 2024 foi marcada por narrativas poderosas e muitas reflexões culturais. Um levantamento do Meio & Mensagem, realizado com 90 líderes das maiores agências brasileiras, revelou as campanhas mais impactantes do ano.
A lista segue com iniciativas que transcenderam a publicidade tradicional para se tornarem fenômenos culturais:
Ao observar os elementos centrais dessas campanhas, fica claro que a chave para a relevância em 2024 foi a habilidade de explorar tensões culturais a partir de desafios mais comuns do dia a dia.
O Boticário, por exemplo, explorou um conflito geracional entre mãe e filho, enquanto o Dove questionou a perpetuação de padrões de corpos inalcançáveis, desafiando até mesmo os algoritmos da IA. Estas narrativas falaram de realidades que, embora conhecidas, muitas vezes permanecem não ditas.
Estas campanhas são exemplos perfeitos de como:
Identificar tensões culturais relevantes e transformá-las em conversas significativas.
Humanizar a narrativa, aproximando-se do dia a dia do público de forma autêntica.
Fazer parte da cultura, não apenas observá-la.
No final, as campanhas que conquistaram a atenção em 2024 são uma prova incontestável de que as marcas não podem mais ignorar o que é relevante para as pessoas.
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